創作時沒有靈感怎麼辦？用3步驟搶救你的交件危機

你也有死線（deadline）危機嗎？你也曾在廣告文案的交稿前夕，盯著空白文檔崩潰焦慮嗎？每當你對文案撰寫毫無頭緒時，會不會總是期待靈感女神的驚喜降臨呢？

有時候我們為了逃避毫無靈感的窘境，會選擇用拖延、放空甚至延遲交件的方式，讓自己免於面對文案撰寫的焦慮。

但是靈感到底怎麼來？又該用哪些方式，讓自己擺脫靈感枯竭的困擾，穩定產出廣告文案呢？接下來就跟著 3 步驟搶救你的交件危機。

穩定產出廣告文案第 1 步、先別急著找謬思

謬思（Muses）的代表靈感的女神，他們在希臘神話中負責掌管藝術與音樂，因此一切與創作相關的情境中，都會尋求謬思的降臨。

但是在過去藝術創作是隨心所欲，甚至帶著一絲超脫凡塵的意味，因此人們習慣等待謬思的自然降臨，對於靈感沒有太多的急迫與必要性。

然而隨著工業革命、我們的生活進入了系統化、組織化、流程化的時代，以至於連創作──廣告文案的撰寫過程，也變成了需要與時間、績效和數據賽跑的環節。

與此同時，謬思依然是高高在上，摸不著、看不見甚至參不透的存在，讓急需靈感的創作者陷入無以名狀的焦慮。

所以《行墨師》建議你，工業化帶來的問題就用工業化的方式解決，嘗試讓自己的廣告撰寫過程，也拆解成系統化或模組化的格式，讓大問題解構為可以逐一破解的小問題。

舉例來說，今天要撰寫的廣告文案是關於保養品的社群貼文，我們可以先將貼文拆解成：開頭（吸引注意）、承接（情境描述）、解套（產品優勢）、呼籲（催促行動）等四個區塊。

如此一來，我們就能根據不同的區塊需求，用不同的思維方式填入必要文案。

所謂機械式的困擾，就是那些重複、變化性少的區塊，例如產品優勢的說明、行動呼籲的口吻等等。

以前述的保養品社群貼文為例，產品優勢通常會提到成分、功效、合格檢驗或口碑見證等等，由於貼文篇幅有限，此區塊可以整理條列呈現，所以只要產品相似，產品優勢的區塊變化性不會太大。

至於行動呼籲除了根據開頭情境而有變化，一般都是拋出誘因如優惠組合、季節特惠、產品加值等等好處，會根據品牌近期的優惠檔期有所更動，除此之外就是呼籲受眾藉由產品獲得哪些好處（例如擁有水潤肌膚等等），所以也屬於變化性少的區塊。

在解決了這兩區塊屬於機械式困擾的內容後，我們的廣告文案就已經完成 50% 左右了。

在完成上述模組化、解決機械式困擾的流程，如果對於剩餘需要靈感的區塊還是沒有頭緒，《行墨師》建議你可以適時地將手上的工作放下來。

這裡指的放下工作當然不是叫你在死線前把工作丟下，而是瀕臨死線前，將前述工業化流程都處理完後，將剩下的時間完全保留給創意發想，例如交件期限是 3 天，就用 1 天的時間把 50% 的廣告文案撰寫完成，剩下的 2 天再把工作放下來。

此時的我們雖然沒有在面對文案，但是潛意識卻還是會持續思索著與廣告文案相關的事情，概念有點像「每到睡前會特別容易有靈感」，因為放鬆、因為不執著於思索當下的困境，反而更快抓住創意的靈感。

當靈感來臨時，也別急著思考這些創意的合理性，試著將他們全數記錄下來，等到正式開始撰寫廣告文案時，再透過排列組合與刪去法，讓突發的創意都成為你的靈感文案庫

以上就是《行墨師》面對交件時，可以按部就班或者提前完稿的訣竅，只要掌握了與謬思的交流方式，即便一時半刻沒有靈感，也能逐步完成手中的廣告文案。

即便第一版的文案撰寫完成後覺得不甚滿意，在創意發想過程中「放一放」的環節都能加速靈感的湧現，陪你一起將提前完稿的文案逐步優化成讓主管、客戶都滿意的廣告文案。

期待你能藉由這 3 個步驟，掌握自己的交件節奏，成為創作效率高、產出成品優異的創作者。