我過往曾在廣告文案公司待了 4 年多，當時平均每個月都要執行 4 個以上的案件委託，包含銷售文案、品牌文案、社群文案和 SEO 文章撰寫等，因此這些年來也獨立完成了上百項文案作品，接下來會陸續分享這些案例作品的說明。
此次分享的銷售文案範例歸類在保健食品類，卻是產業中較少見的寵物保健品，在廣告文案相關的法規規範上，也須遵守專屬的〈寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則〉而非一般的保健品法規，在撰寫時需要多加留意。
如對本篇寵物保健食品銷售文案範例感到疑問或興趣，歡迎直接私訊《行墨師》，以了解更詳細的文案資訊。
保健食品廣告銷售文案範例
銷售文案委託品牌：萌寵星球
銷售受眾：家有特殊犬種，有為愛犬補充營養需求者
廣告文案目的：突顯產品優勢與必要性，強化飼主購買意願
文案表達方式：直白氣勢型，呼應產品帶來的實質好處
隨著飼養寵物的風氣日盛，寵物食品、用具等產品也逐漸增加，因此介紹寵物保健食品銷售文案，希望能在你後續接觸相關領域時，能有參考的銷售文案範例。
本次的寵物保健食品與市面上常見的保健食品也有所區別，常見的寵物保健品包含潔牙、毛髮亮麗、皮膚保健等，多為鞏固毛孩健康的營養品，而此次的保健食品銷售文案要介紹的產品，則是特別提供給有「健身」需求的鬥犬品種。
為了與一般保健品做出區別，本廣告銷售文案的標題定位就以明確目的作為產品主打優勢，並以視覺圖展示其主要針對的犬種。
由於該類型犬種的飼主即便有心鍛鍊寵物，但不一定知道補充營養的方法或用量，多半僅會提供大量肉塊讓寵物日常食用，因此在標題之後，就簡短的說明補充本營養品的必要性，提醒受眾除了日常飲食之外，也需提供額外的營養補給。
接下來簡單的為產品統整優勢之後，就如同一般食品銷售文案那樣，我也以成分展示的方式，讓受眾認知這不僅是寵物保健品，也是「好吃」的食品，為飼主常見的困擾─毛孩不愛吃─提供解套。
此處要注意的是，因為寵物保健食品廣告文案遵循的是〈寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則〉，所以部分的器官或身體部分指涉都是受法規允許的。
例如一般保健食品最常受罰的「眼睛」、「關節」等部位，在寵物食品廣告文案中都可以標示如「保護眼睛」、「視力保健」、「保護關節」等，其他如「心」、「肝」、「肺」、「泌尿系統」等器官也有可標示的用詞，在撰寫前可以再參考應用。
在介紹完產品使用的主、副成分之後，為與飼主常用的飼料或肉塊做出區別，我們在區塊中間特別安排了比較表，讓受眾可以於閱覽玩產品宣稱的優勢之後，進行客觀的數據或優勢對比。
比較表的格式沒有硬性規定，但習慣上會將自家的產品擺在左邊第一位，有「定錨」的作用，然後隔壁欄位的可以放競爭力較小的競品，最遠的欄位則放競爭力較強的競品，比較的競品以 3-4 個為限（含本品），避免受眾因接收資訊過多而無法快速理解。
除了與競品比較之外，功效還是受眾最在乎的，因此在「信任區塊」的口碑截圖上，毛孩的適口性與成效展示都能提升產品的可信度，並促使受眾下單購買。
需要注意的是，口碑截圖可能涉及顧客隱私，因此在曝光截圖前記得先詢問對方意願，並為其遮蓋、模糊個人資訊，在上架前也需留意口碑中的證言是否涉及法規規範內容，避免因展示成效而受罰。
以上就是本次寵物保健食品的廣告銷售文案範例，後續我也將不定期分享更多銷售文案或其他文案範例，歡迎持續關注《行墨師》，補充你的廣告文案養分。
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