我過往曾在廣告文案公司待了 4 年多，當時平均每個月都要執行 4 個以上的案件委託，包含銷售文案、品牌文案、社群文案和 SEO 文章撰寫等，因此這些年來也獨立完成了上百項文案作品，接下來會陸續分享這些案例作品的說明。
此次分享的案例同樣為食品銷售文案，由於品牌委託的食品銷售文案有相關系列款也是由我接續撰寫，因此會綜合介紹兩篇銷售文案範例。
如果想要參考前一篇的食品銷售文案，可以閱讀文章〈案例分享：食品廣告銷售文案範例（一）〉，如對某篇銷售文案感到疑問或興趣的話，歡迎直接私訊《行墨師》，以了解更詳細的文案資訊。
食品廣告銷售文案範例
銷售文案委託品牌：卷卷烘焙
銷售受眾：有年節送禮需求，喜愛傳統糕餅產品者
廣告文案目的：強化產品的創新口感與象徵意義，吸引受眾藉由產品表達心意
文案表達方式：直白展示型，以雕琢詞藻呈現產品的價值感
此次銷售文案範例的標題，為了突顯及呼籲送禮目的，標題上皆著重呈現「心意」、「禮意」等，下列三大產品特色也以收禮者可能的感受（如視覺驚喜、口感愛好及食用便利性等）為主，提醒受眾在年節期間選購產品，用產品表達其背後的象徵意義。
因為本系列產品對於品牌有特殊意義，品牌端希望將產品研發時獨特的用心傳達給受眾，所以在介紹產品之前，先以故事化敘事將產品研發過程中的心路歷程、感動與體悟呈現出來，讓故事背後的心意也能疊加產品送禮時的專屬感與誠意。
進入食品銷售文案的產品介紹區塊時，為了區別兩款產品，在順序上分別將內餡特色與餅皮優勢前後交錯，避免受眾閱讀時的重複感太強，而中間則都聚焦各自使用的原料。
在原料介紹區塊，「烏日餅」延續產品研發精神中，其背後的歷史意義與理念價值，而「金旺餅」則緊扣策略主軸的洋洋喜氣，讓受眾能針對希望傳達的心意，挑選喜愛的糕餅產品。
成分介紹完後同樣進入製作工法的介紹，而為了強調此段工法爭分奪秒的急迫性，特別在視覺安排的節奏上用細碎、簡短的詞句快速推進過程，讓受眾的視線跟隨引導線一路下滑，營造緊張感。
由於本系列產品的目的設定為送禮，禮盒的份量大小、內容物品項等也是送禮者經常考量的重點，所以在銷售文案的產品介紹區塊結束後，特別規劃了禮盒介紹的環節。
再加上傳統糕餅禮盒經常一次性包含 20-30 份，讓收禮者感受到保存期限與食用壓力，而本系列產品僅有 9 份，無論闔家享用或者企業贈禮都不顯得負擔，因此被列為產品的貼心優勢之一。
最後產品的信任區塊，包含品牌本身的網路聲量、過往銷售的實績，以及產品檢驗、工廠認證等等皆分別展示，讓無論是送禮者或收禮者都能感受到安心與氣派感。
結尾同樣再次呼籲受眾藉由產品表達心意，讓受眾在閱讀過完整的產品資訊後，不僅產生對產品的興趣，也在心中記下年節送禮選項的印象，即便此次沒有選購，未來再次煩惱禮品選項時，也可能會想起產品而回購。
以上就是本次的食品廣告銷售文案範例，後續我也將不定期分享更多銷售文案或其他文案範例，歡迎持續關注《行墨師》，補充你的廣告文案養分。
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