我過往曾在廣告文案公司待了 4 年多，當時平均每個月都要執行 4 個以上的案件委託，包含銷售文案、品牌文案、社群文案和 SEO 文章撰寫等，因此這些年來也獨立完成了上百項文案作品，接下來會陸續分享這些案例作品的說明。
此次分享的案例是產業中較常接觸的食品銷售文案，由於部分食品有系列性，因此同品牌的銷售文案可能使用相似的廣告文案技巧，我在分享時也可能會交互展示不同產品的銷售文案範例，如對某篇銷售文案感到疑問或興趣的話，歡迎直接私訊《行墨師》，以了解更詳細的文案資訊。
食品廣告銷售文案範例
銷售文案委託品牌：卷卷烘焙
銷售受眾：注重食材用料與品質的有孩家長，希望購買安心的糕點給孩子吃
廣告文案目的：突顯天然與扎實用料，吸引受眾點擊購買
文案表達方式：直白對話感，拉近品牌與受眾距離
此次銷售文案範例的標題，我將之定位為「媽媽親手做的味道」，除了突顯策略主軸訴求的「天然安心用料」，更以「媽媽」的形象賦予產品溫暖與親切的主觀感受，提升受眾的信賴感。
接下來為了延續「媽媽手做」的安心感，在標題定位區塊之後並沒有直接切入產品優勢介紹，而是在銷售文案中插入了「品牌精神」，讓感性的情緒得以延伸並深入受眾心中。
以「像媽媽會想做給孩子吃的味道」為產品研發精神，在銷售文案中訴求不只放心孩子吃，大人也吃得開心的好味道。
後續銷售文案的區塊就進入產品成分的介紹，包含主原料的挑選、其他配料的使用、以及製作工藝等細節，由於食品廣告文案的主要目的是強調其「好吃」，所以相關區塊的描寫都要緊扣「好吃」的前提，讓受眾逐步感受到產品的優勢與用心。
在介紹完用料和製程之後，我們可以在銷售文案中置入成品的近照，讓受眾感受到產品是如何製作出來的，不僅增加前述內容的可信度，也讓受眾對味道有更直觀的期待。
在食品銷售文案中產品優勢的呈現上，我喜歡以細膩的修辭刻劃氣味、口感和口味，並且配合精美剖面，讓受眾自我帶入，實際感受到成品的紮實餡料。
在食品味道的描述上，建議以名詞和動詞交互搭配，讓受眾在腦海中想像食品風味時，能更有畫面感與帶入感。
在產品優勢區塊之後，就是食品廣告銷售文案最重要的信任區塊，包含消費者口碑、部落格推薦、檢驗認證、產品責任險等等，這些資訊都能疊加產品在受眾心理的信賴感，並緊扣主軸的安心訴求。
最後的行動呼籲再次扣回標題定位，訴求產品是媽媽也願意買給孩子的好味道，提醒受眾喚起孩子的滿足笑容，並藉此達成轉單的目的。
以上就是本次的食品廣告銷售文案範例，後續我也將不定期分享更多銷售文案或其他文案範例，歡迎持續關注《行墨師》，補充你的廣告文案養分。
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