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在上一篇〈品牌故事怎麼寫？用3大區塊陪你掌握品牌故事撰寫技巧（中）〉提到了品牌故事撰寫區塊「品牌理念」的範例和注意事項，這一篇我們接著認識「品牌願景」的品牌故事範例和撰寫技巧。
品牌故事撰寫區塊三、品牌願景
品牌願景是最常與其他品牌故事區塊融合為一的，因為我們在撰寫品牌故事時，也多半需要在各區塊給予一個未來的美好想像。
例如「品牌起源」提到創立品牌時的初衷，結尾也多半秉持著不忘初衷、持續堅守的信念；「品牌理念」展現了品牌的核心精神，則區塊結尾則會期望用這份理念創造更美好的產品或產業精神等等。
因此，如何用較完整或具體的內容，將對品牌未來的期許獨立成品牌故事中的「品牌願景」，需要對品牌的長期規劃與事業藍圖有更深入的理解。
以我曾經撰寫的品牌故事作為範例：
如果一杯濃醇甜香，可以抵過苦口難嚥的錠劑與膠囊，為什麼我們要選擇虧待自己？ 我們習慣選擇用丸藥解決一切問題，卻忘記在生命的初始，我們就已經接觸過，那種最適合人體的營養來源。 乳品的飲用不只是孩子的專利，也能提供成年人充足的補給。 因此 OOO 致力於與各醫學大學合作，進行各項臨床實驗與營養講座，務求將乳品的好處推廣普及，並且深植人心。 未來也將持續精進，研發出更多機能性奶粉，讓人們都能用簡單的方式，攝取到足夠的營養，從此擺脫苦口日常。
在上述的品牌故事範例中，我們將品牌對於未來的想像扣回一開始的起源與理念，再次強調品牌故事中對於產品可以帶給受眾的好處，以及未來也將遵循這條路、持續精進與深化。
除了反扣品牌故事中的起源和理念，品牌願景也需要拋出對於未來改善的方向，所以在這篇品牌故事的範例中，產學合作、臨床實驗、營養講座等等實際的作為，就是品牌對於短、中、長期的未來規劃，也讓受眾較直觀的理解品牌的做法與目的。
如果品牌對於未來方向沒有任何想法怎麼辦呢？遇到這種情形，我們會建議以較廣泛的方向思考，例如傳統產業可以思考轉型或者智能化、保養品牌可以追求永續或者環境保護、生活用品品牌可以訴求更貼近消費者或是更多元的產品類別、食品類則可以提升享受情境的方向。
由於每個人對於目的、關注的議題、選擇的道路通常不一致，所以雖然方向上同樣廣泛，但真正落實到品牌的作為卻還是會有些微差異，而將這些差異放大之後，就能體現出品牌最獨特的個性與精神。
品牌故事撰寫技巧總結
以上就是本次品牌故事撰寫的相關分享，以下為大家總結本次品牌故事撰寫 3 大區塊的技巧與注意事項：
1. 品牌起源的內容著重感性層面、心境上的變化，可以是對過往的堅持或者糾正，但注意要以正向表述
2. 品牌理念的內容建議兼具感性和理性，除了表達精神之外，還需要有較具體的作法或第三方佐證的實績
3. 品牌願景涉及品牌對於未來的期許和規劃，需要適時拋出實際的做法和方向，讓受眾更理解品牌的目的
掌握了以上品牌故事三大區塊的撰寫技巧與注意事項，品牌故事就大體完成了，如果還想要深入介紹品牌的其他面向，可以再考慮加入「產品優勢」、「顧客承諾」、「團隊夥伴」、「重要紀事」等等區塊。
如果想要了解以上其他區塊的撰寫技巧，請關注《行墨師》，我將持續帶給你更多廣告文案撰寫的分享。
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